專業(yè)介紹：廣告學(xué)（數(shù)字營銷方向）專業(yè)是一個廣告與數(shù)字營銷技術(shù)緊密相結(jié)合的專業(yè)。本專業(yè)的學(xué)生需要掌握數(shù)字營銷技術(shù)，具備網(wǎng)絡(luò)與新媒體廣告設(shè)計、策劃、傳播、管理的能力，在課程建設(shè)要求上，既要充分發(fā)揮文傳學(xué)院新媒體、文學(xué)、藝術(shù)兼?zhèn)涞慕虒W(xué)條件優(yōu)勢，打通課程模塊設(shè)置，形成寬口徑的文科課程體系，又要借助學(xué)校信息與數(shù)學(xué)學(xué)院、國際商務(wù)學(xué)院等學(xué)院教學(xué)力量，開設(shè)相關(guān)數(shù)字技術(shù)、市場營銷類課程，形成文理交叉融合的復(fù)合型課程體系。
培養(yǎng)目標(biāo)：廣告學(xué)專業(yè)旨在培養(yǎng)具有國際化視野、能夠直接與市場和企業(yè)對接，既可以掌握數(shù)字營銷理論與技能，又同時具有良好的藝術(shù)設(shè)計能力的廣告設(shè)計及營銷實(shí)用型專業(yè)技術(shù)人才。學(xué)生經(jīng)過系統(tǒng)化的廣告專業(yè)學(xué)習(xí)，畢業(yè)后既懂廣告經(jīng)營與傳播理論，又具備數(shù)字廣告操作技能，能在廣告行業(yè)、市場調(diào)查與信息咨詢行業(yè)、各類企業(yè)、部門等單位從事廣告創(chuàng)意策劃、廣告設(shè)計制作、廣告經(jīng)營管理，以及公共關(guān)系策劃、營銷策劃等工作。
主要開設(shè)課程：新聞學(xué)概論、傳播學(xué)概論、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)概論、市場調(diào)查與統(tǒng)計、新媒體廣告、廣告策劃與設(shè)計、廣告效果、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告媒體戰(zhàn)略、影視廣告、廣告文案、廣告攝影、中外廣告史、廣告法規(guī)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)、整合營銷傳播等。
專業(yè)建設(shè)